Cómo elegir el nombre de un sitio web para su negocio

Cómo elegir el nombre de un sitio web para su negocio

¿Tienes una gran idea para un negocio en línea? El siguiente paso es registrar un nombre de dominio. Seleccionar el dominio correcto es crucial, y podría ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de su negocio. ¿No está seguro de por dónde empezar?

Primero decida si desea que el nombre de su sitio web describa su negocio o si desea crear una nueva marca. A veces una combinación de los dos es ideal. Echemos un vistazo a ambas escuelas de pensamiento.

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¿Tomando el enfoque creativo?

Si usted va con una estrategia de "crear una nueva marca" para elegir un nombre de dominio, es probable que esté inventando una palabra, o usando una palabra que no tiene una asociación clara con los productos y servicios de su empresa.

Esto crea el desafío de que los usuarios potenciales no sepan de qué se trata su empresa por su nombre, pero en última instancia puede ser el activo más poderoso para dar forma a la identidad de su empresa.

Mira la creciente lista de dominios que consisten en palabras que no tenían ningún significado antes de Internet. Nombres como Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed y más. Antes de que usted oyera hablar de esas compañías, nunca sabría de qué se trataba su negocio por su nombre. Ahora son nombres muy conocidos.

Otra estrategia para seleccionar un nombre de dominio con marca sería utilizar una palabra que evocara sentimientos o emociones, pero que no esté directamente asociada con su negocio.

Por ejemplo, no hace mucho tiempo que "Amazonas" sólo hizo que la gente pensara en una selva masiva en Sudamérica. Ahora cuando una persona oye esa palabra, casi siempre piensa primero en la supertienda en línea.

¿Tomando un enfoque descriptivo?

Algunos de los nombres de dominio más efectivos describen claramente lo que hace una empresa o el tipo de contenido que un usuario encontrará en el sitio web. Por ejemplo, los visitantes de Weather.com, Dictionary.com y Realtor.com tendrán una buena idea de lo que van a ver cuando visiten esos destinos en línea.

Es cierto que hoy en día es imposible encontrar un sitio web disponible de una sola palabra, y resumir su negocio en una sola palabra puede ser demasiado difícil, así que no tenga miedo de agrupar varias palabras.

Vea la guía de viajes en línea TripAdvisor.com, el popular blog de paternidad TechSavvyMom.com, o el recurso de desarrollo web WebdesignerDepot.com. Los nombres de dominio descriptivos no tienen que ser necesariamente cortos para ser efectivos.

El riesgo potencial de elegir un nombre de dominio descriptivo es que es más difícil crear una identidad de marca a su alrededor. Los clientes potenciales pueden saber lo que usted está vendiendo, pero es posible que no tengan una idea de quién es usted, o de cómo los servicios de su empresa difieren de los de la competencia.

Además, los nombres de dominio descriptivos pueden encasillar a su empresa para que sólo ofrezca lo que su nombre de dominio describe, lo que dificulta la expansión de los productos o servicios de su empresa si es necesario.

Tal vez lo mejor de crear una nueva marca con su nombre de dominio, es tener un lienzo abierto para dar forma a su identidad. En el lado negativo, los clientes potenciales no conectarán automáticamente sus productos y ofertas de servicio con su nombre.

Si está creando una nueva palabra, también puede ser un reto para los usuarios recordar. Además, muchas veces la creación de una marca completamente nueva requiere un plan de marketing más sofisticado y costoso para generar exposición y educar a los usuarios potenciales. Esto significa que tendrá que invertir mucho más en optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad online/digital, o incluso en relaciones públicas.

Por otro lado, si usted tiene un nombre de dominio descriptivo, es probable que sus palabras clave ya estén incorporadas en el nombre de su sitio. Esto puede ser un activo valioso, y proporcionar SEO instantáneo gratuito y marketing digital para su sitio web.

Aunque esta táctica fue una forma más efectiva de mejorar su posicionamiento SEO hace años, se ha vuelto cada vez menos efectiva ya que el algoritmo de Google puede penalizar los sitios de baja calidad o menos visitados, incluso si su nombre de dominio coincide exactamente con los términos de búsqueda.

Esto significa que usted va a necesitar hacer algo más que "cosas de palabras clave" en su nombre de dominio. Además, los sitios web descriptivos pueden tener más competencia en los motores de búsqueda para su nombre de dominio debido a otros sitios que operan en el mismo espacio.

A veces el mejor plan de nombres de dominio incorpora elementos de ambas escuelas de pensamiento. Tal vez es posible que usted pueda pensar en una nueva marca que también estimule una imagen mental de sus productos o servicios, o que utilice algunos aspectos de una estrategia descriptiva de nombres de dominio para crear una nueva marca.

La comunidad de intercambio de fotos en línea Flickr.com es un ejemplo de una marca de reciente creación con un nombre que hace que los usuarios piensen en imágenes. Otro ejemplo de nomenclatura híbrida es Groupon.com. Combinar "grupo" y "cupón" para crear una nueva palabra y marca.

Por último, considere el popular registrador de dominios Namecheap.com. Es un ejemplo de un nombre descriptivo y de marca de una pieza. ¿Por qué no tener lo mejor de ambos mundos?