Cómo ganar dinero con un sitio web de noticias

Cómo ganar dinero con un sitio web de noticias

Durante siglos, los periódicos y las revistas han dominado el mundo de la edición y el periodismo. Antes de la creación de Internet, los medios impresos eran el principal medio para que los editores llegaran a las masas, y para que la persona común y corriente se mantuviera al día con las últimas noticias tanto a nivel local como internacional.

En aquellos tiempos, los periódicos y las revistas eran revolucionarios. Pero todo ha cambiado ahora, y sigue cambiando: el periodismo ha experimentado un cambio dramático liderado por la tecnología y la red. Hoy en día, la mayoría de los editores de noticias están centrando su atención en la creación de presencias digitales y en línea.

Leer más: Aruba

Los consumidores quieren acceder a las noticias de inmediato, y pueden hacerlo a través de Internet. Sin embargo, si bien es cierto que hay una oportunidad para que los equipos de periodismo digital-primero atraigan a nuevos lectores, todavía hay desafíos. La monetización es una de ellas.

No es de extrañar que los editores de noticias estén probando una serie de técnicas y mecanismos diferentes para ganar mucho dinero. Aquí están algunas de las maneras en que los sitios web de noticias están ganando dinero tanto en línea como fuera de línea.

Aunque todavía hay muchas publicaciones impresas, la mayoría de las editoriales se centran en el dominio en línea. No sólo es más barato y más sostenible tener operaciones en línea, sino que también es una mejor manera de llegar a los lectores. Y cuando se trata de publicidad, cada visitante nuevo o que regresa es una fuente potencial de ingresos.

Visite cualquier publicación gratuita en línea, y sin duda encontrará una plétora de anuncios diferentes. Desde banners hasta hipervínculos patrocinados, la publicidad es la principal fuente de ingresos para la mayoría de los sitios web de noticias. Las empresas pueden pagar una tarifa directa a los editores para colocar anuncios en sus sitios web, aunque el pago por clic (PPC) también es popular.

En este último caso, un anunciante paga a la compañía de noticias cada vez que se hace clic en un anuncio en el sitio. Los anuncios de Google Ads y Microsoft Bing Ads se asocian comúnmente con PPC, y han obtenido enormes beneficios al colocar anuncios en los sitios web.

Las compañías pueden ganar mucho dinero a través de la publicidad, pero hay desafíos. No todos los lectores están contentos de ser inundados con anuncios en un sitio web, por lo que recurren al uso de bloqueadores de anuncios. Se trata de software que bloquea automáticamente el contenido publicitario de sitios web y aplicaciones.

Sin embargo, hay otras fuentes de ingresos en el lugar. Algunas grandes organizaciones de noticias han recurrido al uso de paywalls en sus sitios web, que requieren que los lectores se suscriban a una suscripción para poder acceder al contenido premium (o a cualquier contenido en absoluto, en algunos casos). Éstos han recibido respuestas contradictorias, pero la idea básica es que todo el contenido en línea debe tener un valor añadido. Las empresas también pagan a los editores para que publiquen contenido publicitario patrocinado.

La clasificación de un sitio web también puede tener un impacto en los ingresos. Cada vez más, los editores están invirtiendo en expertos y prácticas de SEO para ayudar a colocar sus sitios en los primeros lugares de los listados de los motores de búsqueda. Como parte integral del marketing en Internet, el SEO juega con los mecanismos de funcionamiento de los motores de búsqueda, utilizando cosas como palabras clave óptimas para aumentar el ranking del sitio web. (Por cierto, tenemos algunos consejos sobre cómo mejorar el ranking de Google de su sitio web aquí).

Por supuesto, los editores tienen otros bienes raíces en línea para considerar también. En particular, los medios sociales son una gran parte del rompecabezas cuando se trata del éxito en el periodismo en línea. Al tener presencia en sitios como Twitter y Facebook, los sitios de noticias pueden ganar más lectores. Y cuantos más seguidores tenga una marca de medios, mayores serán las oportunidades de ganar dinero.

Además de publicar contenido patrocinado en línea, se sabe que los editores de noticias también publican anuncios y promociones en sus canales de medios sociales. Esto funciona bien para las publicaciones que han acumulado una cantidad significativa de seguidores orgánicos a lo largo de los años. Aunque a veces hay interrogantes acerca de la ética en esta área, tal actividad es típicamente etiquetada claramente como"patrocinada".

El uso de los medios de comunicación social es una forma de que los editores comercialicen su propio contenido y también hagan clic en los enlaces. Muchas de las grandes redes sociales ofrecen a las empresas la posibilidad de promocionar su contenido, lo que constituye una forma rápida y sencilla de llegar a la audiencia adecuada. Mediante el uso de herramientas especiales de patrocinio, los profesionales de la edición y los periodistas pueden hacer llegar el contenido a las personas más relevantes, algo que funciona bien para las publicaciones que cubren nichos especializados.

Para tener éxito en el periodismo del siglo XXI, los editores necesitan ser expertos en tecnología digital, pero eso no quiere decir que no deban hacer nada para ganar dinero en el campo offline. Hay una serie de organizaciones que quieren conectarse con sus lectores y desarrollar la comprensión de la marca en escenarios de la vida real.

Los eventos y conferencias son una forma popular de hacerlo. Encontrarás muchas publicaciones que organizan sus propios eventos especializados. Ya sea de forma regular o puntual, los eventos ofrecen a los editores una forma de mejorar seriamente su perfil y de inscribir a las principales empresas como patrocinadores.

Algunos sitios web organizan sus propios eventos de premiación, que pueden tener lugar tanto en contextos B2B como B2C. Un sitio web que cubra bienes de consumo puede reconocer los mejores productos del año, mientras que un sitio web típico de noticias empresariales puede entregar premios a los emprendedores y a las nuevas empresas más prometedoras. En cualquier caso, las empresas suelen participar como patrocinadores corporativos.

Aunque se hace hincapié en que las organizaciones de noticias y los editores promocionen sus propias marcas y aumenten el número de lectores, algunos subcontratan sus servicios a empresas externas. Por lo general, las editoriales que realizan trabajos de consultoría disponen de importantes recursos.

Los editores a menudo realizan trabajos de consultoría en departamentos especializados y los mantienen separados de su propio contenido. Las marcas de terceros pagarán a los editores de eficacia probada para que creen contenido original con el fin de promocionar productos y servicios. El contenido de marca puede ser cualquier cosa, desde artículos de larga duración hasta campañas publicitarias.

Al contar con la asesoría de un editor respetado, las empresas tienen acceso a periodistas y otros profesionales de los medios de comunicación que se encuentran en la cima de su carrera. Dicho esto, el contenido no siempre se reduce a la palabra escrita. En un intento por aumentar los ingresos, las empresas también pueden ofrecer su experiencia en campos como la fotografía, la filmografía y el marketing online.

En los últimos años, se ha hablado mucho de cómo las publicaciones en línea están matando al periodismo tal como lo conocemos. La gran pregunta es: ¿cómo monetizan los editores expertos en tecnología el contenido si los consumidores no están dispuestos a pagar por él? A pesar de los desafíos, los editores ciertamente están encontrando formas de hacerlo, y no hay duda de que veremos nuevas tácticas emerger en el futuro a medida que la industria continúe cambiando.